En Colombia, contratar un equipo base de marketing con 4 perfiles (diseñador, SEO, media buyer y community manager) cuesta entre $15 y $25 millones de pesos colombianos mensuales. Eso son aproximadamente $42,000 a $70,000 USD anuales solo en nómina, sin contar herramientas, capacitaciones ni gestión administrativa.
Y eso es solo un equipo base. Para tener capacidad estratégica completa, necesitas más.
Según datos de Digisap, una agencia especializada en Colombia, esta es una de las razones principales por las que muchas empresas optan por alternativas a la contratación directa.
El costo real de construir un equipo de marketing
$150,000+ USD al año: costo aproximado de un equipo completo de marketing para empresas mid-market
Un equipo de marketing que pueda ejecutar estrategia completa requiere al menos:
- Estratega de Marketing / Gerente Digital
- Diseñador Gráfico
- Copywriter / Redactor Creativo
- Community Manager / Social Media Manager
- Especialista SEO/SEM
- Analista de Datos
Veamos los costos reales por país y perfil, según datos de mercado 2024-2025.
Costos por región
México
Según datos de UNIR México y la Secretaría de Economía:
Especialista Marketing Digital Junior:
- Rango: $15,000 - $30,000 MXN mensuales ($900 - $1,800 USD)
- Anual: $10,800 - $21,600 USD
Gerente Marketing Digital / Estratega Senior:
- Rango: $35,000 - $60,000 MXN mensuales ($2,100 - $3,600 USD)
- Anual: $25,200 - $43,200 USD
Community Manager:
- Salario medio: $10,000 - $15,000 USD anuales
Equipo base en México (4 personas):
- Total anual: $45,000 - $80,000 USD
Colombia
Según WebFindYou y Digisap Colombia:
Community Manager:
- Rango: $1,700,000 - $3,500,000 COP mensuales ($400 - $850 USD)
- Anual: $4,800 - $10,200 USD
Diseñador Gráfico:
- Rango similar o ligeramente superior
- Anual: $6,000 - $12,000 USD
Especialista SEO/SEM:
- Rango: $2,500,000 - $5,000,000 COP mensuales
- Anual: $7,200 - $14,400 USD
Estratega/Gerente Digital:
- Rango: $4,000,000 - $7,000,000 COP mensuales
- Anual: $11,500 - $20,000 USD
Equipo base completo (4 perfiles):
- Total: $15 - $25 millones COP mensuales
- Total anual: $42,000 - $70,000 USD
Argentina
Según datos de cuantoGano (plataforma de salarios reales):
Community Manager / Copywriter:
- Rango: $430,000 - $1,000,000 ARS mensuales
- Equivalente: $400 - $1,000 USD mensuales
- Anual: $4,800 - $12,000 USD
Analista de Marketing:
- Rango: $1,600,000 ARS mensuales
- Equivalente: ~$1,500 USD mensuales
- Anual: $18,000 USD
Coordinador/Gerente Marketing:
- Rango: $2,500,000 - $5,720,000 ARS mensuales
- Anual: $24,000 - $55,000 USD
Equipo base en Argentina:
- Total anual: $40,000 - $85,000 USD
Perú
Según MOTT (plataforma especializada en marketing digital):
Community Manager:
- Rango: S/ 1,200 - S/ 5,000 mensuales ($320 - $1,350 USD)
- Anual: $3,840 - $16,200 USD
Social Media Manager:
- Similar rango, con foco más estratégico
Copywriter:
- Rango: S/ 2,500 - S/ 5,000 mensuales ($670 - $1,350 USD)
- Anual: $8,000 - $16,000 USD
SEM Manager:
- Rango: S/ 2,000 - S/ 6,000+ mensuales
- Anual: $7,200 - $18,000+ USD
Equipo base en Perú:
- Total anual: $38,000 - $70,000 USD
Chile
Según SoloEduca y datos de mercado:
Community Manager:
- Salario medio: $5,000 - $10,000 USD anuales
Especialistas con experiencia:
- Rangos superiores, llegando a $15,000 - $25,000 USD anuales
Equipo completo:
- Total anual estimado: $50,000 - $90,000 USD
Los costos ocultos que nadie calcula
El salario directo es solo una parte. Un equipo de marketing completo implica:
1. Cargas sociales y beneficios
Dependiendo del país:
- Seguridad social: 15-30% adicional
- Aguinaldo/bonos: 1-2 meses de salario extra
- Vacaciones pagadas
- Seguro médico
Incremento real: +25% a +40% sobre salarios base
2. Herramientas y software
Un equipo de marketing necesita:
Diseño:
- Adobe Creative Cloud: $600 USD/año por usuario
- Canva Pro: $120 USD/año
Gestión de redes sociales:
- Hootsuite/Buffer: $400-1,200 USD/año
- Herramientas de escucha social: $1,200-3,000 USD/año
Email marketing:
- Mailchimp/HubSpot: $600-2,400 USD/año
SEO/SEM:
- SEMrush/Ahrefs: $1,200-4,800 USD/año
- Google Ads/Facebook Ads: presupuesto variable
Analytics:
- Herramientas avanzadas: $1,200-3,600 USD/año
Total herramientas:
- $5,000 - $15,000 USD anuales (equipo básico)
3. Capacitación y actualización
El marketing digital cambia constantemente:
- Cursos y certificaciones: $500-2,000 USD por persona/año
- Conferencias y eventos: $500-1,500 USD por persona/año
- Suscripciones a plataformas de aprendizaje
Total capacitación:
- $3,000 - $10,000 USD anuales (equipo de 4-6 personas)
4. Gestión y coordinación
Alguien debe:
- Coordinar al equipo
- Alinear objetivos
- Reportar resultados
- Gestionar proveedores
Si no tienes un CMO o Director de Marketing:
- Costo adicional: $30,000 - $60,000 USD anuales
5. Infraestructura
- Espacio de oficina (si no es remoto)
- Equipos de cómputo
- Conexión a internet
- Software de gestión de proyectos
Costo adicional:
- $5,000 - $15,000 USD anuales
El cálculo real completo
Tomemos el caso de una empresa en México que quiere un equipo completo:
Nómina base (6 personas):
- 1 Estratega Senior: $36,000 USD
- 1 Diseñador: $18,000 USD
- 1 Copywriter: $16,000 USD
- 1 Community Manager: $12,000 USD
- 1 Especialista SEM: $20,000 USD
- 1 Analista Datos: $18,000 USD
- Subtotal: $120,000 USD
Cargas sociales (+30%): $36,000 USD
Herramientas: $10,000 USD
Capacitación: $5,000 USD
Gestión/Coordinación: $15,000 USD
Infraestructura: $8,000 USD
TOTAL ANUAL: $194,000 USD
Y esto asumiendo:
- Perfiles mid-level (no senior)
- Sin presupuesto de pauta publicitaria
- Sin agencias especializadas para tareas específicas
- Sin costos de reclutamiento y rotación
El dilema de las empresas medianas
Para startups y pymes, $150K-200K USD anuales en marketing representa:
En términos de facturación:
- Necesitas facturar $1.5M - $2M USD anuales para que el 10% sea viable
- O $750K - $1M USD si destinas el 20% a marketing (alto)
El problema: Muchas empresas que necesitan marketing agresivo para crecer están precisamente en la etapa donde NO pueden costear ese equipo completo.
Por qué un equipo interno NO siempre es la respuesta
1. Inflexibilidad
Un empleado a tiempo completo está ahí llueva o truene:
- ¿Necesitas menos diseño este mes? Pagas igual
- ¿No hay campañas activas? Pagas igual
- ¿Cambió la estrategia y necesitas otro perfil? Despidos y contrataciones
2. Curva de aprendizaje
Cada nuevo empleado toma:
- 1-3 meses en onboarding
- 3-6 meses en ser realmente productivo
- Durante ese tiempo: pagas sin ROI completo
3. Riesgo de rotación
Según datos de la industria, la rotación en marketing digital es alta:
- Costo de reemplazar un empleado: 1.5-2x su salario anual
- Incluye reclutamiento, onboarding, pérdida de productividad
4. Alcance limitado
Un empleado a tiempo completo solo puede hacer tanto.
Tu diseñador sabe diseño, pero:
- ¿Puede hacer motion graphics avanzado?
- ¿Domina 3D?
- ¿Es experto en UX/UI?
Eventualmente necesitas más especialización = más contrataciones = más costos.
El nuevo modelo: Resultados, no nómina
El dato de Digisap Colombia es revelador: empresas pueden acceder a un equipo completo especializado por una fracción del costo de contratar interno.
Ventajas del modelo por proyecto/retainer:
✅ Acceso a especialistas senior en cada área sin pagar salarios senior completos
✅ Equipo completo por el precio de 1-2 empleados internos
✅ Tecnología avanzada incluida (CRM, dashboards, analytics)
✅ Enfoque en resultados, no solo en ejecución de tareas
✅ Flexibilidad y escalabilidad sin contratos laborales complicados
✅ Sin costos ocultos de cargas sociales, herramientas, capacitación
Lo que realmente necesitas no es un equipo, son resultados
La pregunta no es "¿Cuánto cuesta un equipo de marketing?"
La pregunta correcta es: "¿Cuánto cuesta obtener los resultados de marketing que necesito?"
Porque puedes:
- Contratar 6 personas por $150K+ USD anuales
- Y obtener resultados mediocres si no están bien coordinados, no tienen las herramientas correctas, o no tienen la estrategia adecuada
O puedes:
- Invertir $40K-60K USD anuales en un partner estratégico
- Y obtener resultados superiores con un equipo senior, herramientas de primer nivel y metodología probada
En HORO, entendemos que lo que las empresas necesitan no es más gente en nómina.
Necesitan:
- Inteligencia de mercado accionable para saber dónde invertir
- Estrategia clara basada en datos reales
- Ejecución de alta calidad sin la carga de gestionar un equipo interno
- Velocidad para aprovechar oportunidades
Por una fracción del costo de un equipo interno completo.
Marketing de alto nivel sin $150K en nómina
Accede a inteligencia de mercado, estrategia y ejecución profesional sin construir un equipo completo interno.
Referencias
- Digisap Colombia: "Salario de un profesional de marketing digital en Colombia 2025" - Equipo base: $15-25M COP mensuales
- UNIR México: "Cuánto gana un especialista en marketing digital" - Salarios por nivel de experiencia
- MOTT Perú: "Sueldos de profesionales de marketing digital" - Rangos salariales por especialización
- SoloEduca: "Sueldo de Community Manager 2025" - Comparativa España, LatAm y USA
- WebFindYou Colombia: "Clasificación de Sueldos de Expertos en Marketing" - Salarios por rol en Colombia
- cuantoGano: Base de datos de salarios reales en Argentina - Marketing
- Vilma Núñez: "Tarifas y salarios en marketing digital" - Estudio colaborativo sobre remuneraciones
Sobre HORO
HORO ofrece inteligencia de mercado y capacidad estratégica de nivel senior sin el costo de construir un equipo interno completo. Accede a expertise de primer nivel, herramientas avanzadas y metodología probada por una fracción del costo tradicional.